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    別被“網紅鹽”的噱頭營銷帶歪了節奏
    來源:東方網·東方快評 作者: 發表時間:09-19 11:17

    近段時間,各類“網紅”進口鹽打破了人們對鹽的認知。喜馬拉雅粉鹽、波斯藍鹽、美國夏威夷黑鹽、法國灰鹽、鹽之花……除了包裝精美,形形色色,以原產地為“賣點”,這些鹽的價格更貴得驚人。一瓶425克的美國夏威夷黑鹽售價為169元,與普通袋裝食用鹽相比要貴了50多倍。(9月18日《北京青年報》)

    在商家的文案中,各種關于“網紅鹽”的營銷噱頭可謂層出不窮:“夏威夷火山紅鹽混合有紅色的火山泥,含有豐富的礦物質,質地脆嫩,口感溫和”、“法國灰鹽來自法國的凱爾特海,含水量較高,濕潤而脆薄,富含礦物質”……凡此種種,在“如此包裝”下,各種“網紅”進口鹽身價倍增,不少消費者對之趨之若鶩。

    其實,從科學和營養學角度而論,食鹽就是一種調味品,并不是什么保健品或營養品。食用鹽的主要成分是氯化鈉,只要純度達標,不同產地的鹽營養成分和價值沒有太大差別。再者,“網紅鹽”中的礦物質也并非越多越好。以宣稱含有84種微量元素和天然礦物質的喜馬拉雅玫瑰鹽為例,其中的砷、鉛、鋁、鎘、汞、稀土等17種元素已被證實人體不需要,反而對人體有害;對于鈉、磷等元素,人體不僅不缺乏,如果在體內積蓄過多反而會造成傷害。

    另外,對于食用鹽的營養強化劑使用和營養成分標注,我國有嚴格的管理標準和限定范圍。按照原衛生部修訂的《食品營養強化劑使用標準》,食鹽不得添加除碘以外的營養強化劑,其“營養成分表”標注方式,也只有“含鈉”“含鈉、碘”“含鈉、碘、鉀”三種。通過吃鹽補充營養成分和有關部門倡導低鹽飲食的方向背道而馳。

    研究表明,食鹽攝入過高與高血壓、心腦血管病密切相關,控制食鹽攝入是世界衛生組織(WHO)和世界各國政府建議的預防高血壓等慢性病的重要措施之一。據我國多次營養調查結果顯示,我國居民食鹽攝入量超過WHO推薦的5克/天和我國居民膳食指南推薦的6克/天。

    商家給“網紅鹽”貼上“自然”“礦物質”“營養”等各類標簽,或多或少都存在故意誤導的嫌疑,進而妨礙、侵犯消費者的知情權與選擇權。

    《廣告法》明確,廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容,不得欺騙、誤導消費者。更為重要的,商家大肆炒作“網紅鹽”,不僅讓消費者多花了冤枉錢,還可能損害消費者的身體健康,影響國民營養健康水平。食鹽的質量和安全才是最重要的。對此,市場監管部門、消協、相關行業協會等有關部門不能坐視不管,必須積極干預。

    一方面,有必要加強對食鹽消費的科普宣傳,強化營養學常識的宣傳普及,幫助廣大公眾提高鑒別力,識破“網紅鹽”的營銷噱頭,提升科學消費素養。另一方面,要加強執法監管,聯合電商平臺等銷售渠道,規范“網紅鹽”廣告宣傳,對網紅鹽營銷行為進行針對性排查,對容易誤導消費者的說法予以叫停,并向消費者發布警示信息,及時撕掉網紅鹽的誤導性營銷包裝,進而維護市場秩序和消費者權益。

    除此之外,消費者也需擦亮眼睛,理性消費,不要被一些商家口中“網紅鹽”的所謂“營養”功能迷花了雙眼,被其帶歪了消費節奏。

    【責任編輯:柳生】

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